在這個“顏值當?shù)馈薄绑w驗為王”的數(shù)字時代，快消品企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計已經(jīng)不僅僅是“有個官網(wǎng)”這么簡單的事了。你的網(wǎng)站不夠順眼、夠不順手，用戶可能連產(chǎn)品名字都沒記住就點了叉。別怪流量來得快去得也快，怪只能怪網(wǎng)站設(shè)計太“普通”了點，連品牌調(diào)味包的香味都帶不出來。

快消品，顧名思義是“快快消失”的好東西：零食吃完一袋接一袋、洗發(fā)水擰開就是新鮮感、飲料冰鎮(zhèn)后來不及多想就喝光。所以它們的網(wǎng)站也不能慢騰騰、沉悶悶。快消品企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計，講究的就是一個“快而有型”“消而有感”。

首先，從視覺入手。一打開頁面，背景配色要能“勾住胃口”，Banner圖像最好比海報還吸睛，產(chǎn)品圖要有種“點它馬上想嘗一口”的沖動。如果你賣的是薯片，結(jié)果網(wǎng)頁看起來像賣房的，那用戶估計下一秒就跑去團購樓盤了。

再說說導(dǎo)航設(shè)計，別小看這幾個字的排列順序，像極了超市貨架的分類邏輯。要是你把“新品速遞”藏在七層樓后的側(cè)邊欄里，那就像把辣條放在保健品旁邊——誰會去找啊？聰明的快消品企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計會把用戶的點進動機分門別類，入口開得明明白白，路徑走得暢通無阻。

而交互設(shè)計更不能忽視，別讓用戶點了個“查看更多”結(jié)果彈出一整頁密密麻麻的文字，那體驗堪比拆快遞發(fā)現(xiàn)是保修卡。適當?shù)膭有А⒏觿赢嫛⒁曈X反饋，都是“討好眼球”的妙招。想象用戶鼠標一滑，爆米花飛出一個小愛心，誰還能忍住不點兩下？

至于移動端設(shè)計，就別說“兼容性”了，現(xiàn)在都講“戀愛適配度”了。一個看起來在電腦上還算清爽的網(wǎng)站，到手機上卻需要用兩根手指縮放操作，那體驗就像去便利店結(jié)果得先填表領(lǐng)號。快消品牌的受眾很多是年輕人、快節(jié)奏生活人群，你的網(wǎng)頁要做到“拇指一劃，心動一拍”，他們才會停留下來繼續(xù)探索。

當然，也別忘了“內(nèi)容為王”這句話。用戶不是來看你的后臺管理系統(tǒng)有多炫，而是來看“這飲料甜不甜”“這濕紙巾有沒有香味”。內(nèi)容要短、要鮮、要逗，哪怕是產(chǎn)品說明，也要寫得像段子——比如“入口即化的奶糖，像初戀一樣一咬就碎”，總比“高鈣配方”要讓人多看兩眼。

快消品企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計最終的目的，說白了就是讓用戶“快快決定、愉快下單、高高興興回購”。一個網(wǎng)站如果做到了這幾點，不僅老板笑，用戶也笑，那才是雙贏。設(shè)計師的功夫，就藏在每一個“點擊率高一點”的細節(jié)里。

最后友情提示：別再做那種打開要等十秒的“開場動畫”了，快消品用戶真的等不了那么久。他們的耐心可能還沒冰激凌化得快。