不少企業(yè)在規(guī)劃官網(wǎng)結(jié)構(gòu)時(shí)都會(huì)突然冒出一個(gè)想法：企業(yè)新聞欄目需要嗎？每當(dāng)這個(gè)問題出現(xiàn)，討論便會(huì)像咖啡被攪動(dòng)后產(chǎn)生的漩渦一樣不斷擴(kuò)散。有人覺得它是必需品，是展示企業(yè)活力的窗口；也有人認(rèn)為它只是一個(gè)形式化的角落，更新幾次就被遺忘。其實(shí)，這個(gè)欄目是否有價(jià)值，并不取決于名字本身，而是取決于企業(yè)愿意讓多大的空間留給真實(shí)的表達(dá)。新聞欄目就像日常生活中的“記錄本”，有些人每天寫，有些人偶爾寫，但真正能體現(xiàn)狀態(tài)的，是你寫下的內(nèi)容是否能讓別人更懂你。

在很多官網(wǎng)中，用戶通常不會(huì)一開始就查看新聞，而是先看業(yè)務(wù)與產(chǎn)品。但當(dāng)他們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生興趣、想進(jìn)一步了解是否值得合作時(shí)，新聞欄目常常成為辨別企業(yè)是否活躍的重要線索。這個(gè)時(shí)候，企業(yè)新聞欄目需要嗎？就不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的選項(xiàng)問題，而是判斷企業(yè)可信度的入口。尤其在如今信息透明度越來越高的時(shí)代，用戶會(huì)通過更新頻率、內(nèi)容質(zhì)量、表達(dá)方式來判斷企業(yè)是否真正運(yùn)作良好。

對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司來說，規(guī)劃這一欄目更多是一種內(nèi)容生態(tài)的搭建。他們會(huì)建議企業(yè)不要把它當(dāng)成公文式公告欄，而應(yīng)該讓它承擔(dān)講述故事、傳遞動(dòng)態(tài)、展示態(tài)度的作用。比如新產(chǎn)品上線背后的研發(fā)經(jīng)歷、團(tuán)隊(duì)參與行業(yè)活動(dòng)的過程、品牌與客戶產(chǎn)生共鳴的小瞬間，這些都可以是企業(yè)新聞的一部分。新聞欄目不需要每天更新，它的意義在于讓官網(wǎng)的內(nèi)容變得立體，讓用戶看到企業(yè)除了業(yè)務(wù)之外的真切部分。

創(chuàng)意表達(dá)更能成為新聞欄目的亮點(diǎn)。很多企業(yè)把新聞寫得像年報(bào)摘要，語言僵硬，信息缺乏溫度。但如果換一種寫法，比如用更生活化的敘述方式、用照片記錄現(xiàn)場(chǎng)、用短句表達(dá)觀點(diǎn)，就能讓內(nèi)容像故事一樣被閱讀，讓用戶更愿意停留。企業(yè)新聞欄目需要嗎？如果企業(yè)愿意讓它成為表達(dá)個(gè)性和態(tài)度的一塊舞臺(tái)，那么答案就不言而喻了。

不過也有企業(yè)擔(dān)心，一旦開啟新聞欄目，就必須頻繁更新，否則用戶看到停更的頁(yè)面反而影響印象。其實(shí)停更并不可怕，可怕的是內(nèi)容無意義地堆積。如果企業(yè)處于平穩(wěn)發(fā)展階段，更新頻次不高也是正常的。關(guān)鍵在于每一次更新都要有價(jià)值、有傳遞性，而不是湊篇幅的寫作。網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司在咨詢時(shí)常會(huì)提醒企業(yè)，內(nèi)容的深度與真實(shí)性遠(yuǎn)比數(shù)量更重要。

手機(jī)端訪問量迅速增長(zhǎng)后，用戶瀏覽新聞欄目的方式也發(fā)生了變化。他們更喜歡簡(jiǎn)短、高信息密度的內(nèi)容，而不是大段閱讀負(fù)擔(dān)。輕量化的內(nèi)容展示、圖文結(jié)合的方式更符合用戶節(jié)奏。因此在設(shè)計(jì)新聞欄目時(shí)，展示邏輯也要以移動(dòng)端體驗(yàn)為核心。企業(yè)新聞欄目需要嗎？從用戶閱讀習(xí)慣來看，它不僅需要，而且必須在設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)上更貼近快速閱讀時(shí)代。

新聞欄目還有一層隱藏價(jià)值，那就是提升搜索引擎對(duì)企業(yè)的內(nèi)容抓取量。搜索引擎喜歡持續(xù)更新的網(wǎng)站，而新聞欄目恰好可以成為提升活躍度的優(yōu)質(zhì)載體。當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量夠高、與企業(yè)核心業(yè)務(wù)相關(guān)、結(jié)構(gòu)清晰時(shí)，自然會(huì)提升權(quán)重表現(xiàn)。這種SEO層面的加分，并不是靠堆砌關(guān)鍵詞，而是靠真實(shí)內(nèi)容積累出來的結(jié)果。

企業(yè)新聞欄目需要嗎？答案并不固定，它既不是必選項(xiàng)，也不是可有可無的裝飾。它更像是企業(yè)的聲音，只要愿意發(fā)聲，它就能成為品牌的一部分。如果企業(yè)希望官網(wǎng)不僅能展示服務(wù)，更能展示溫度、節(jié)奏和態(tài)度，那新聞欄目便會(huì)發(fā)揮超出預(yù)期的價(jià)值。它不應(yīng)該是被遺忘的欄目，而是企業(yè)向外界打開的一個(gè)窗口，讓用戶看見企業(yè)真實(shí)的脈動(dòng)。